---
title: "#57 Hvem blir vinnerne i det nye Norge?"
description: – De store driverne for innovasjon og fornyelse nå, er de små og mellomstore bedriftene og gründerne. 
---

[OBF-Podden ](https://www.obforum.com/podcast/all-in-med-oslo-business-forum)

# [#57 Hvem blir vinnerne i det nye Norge?](https://www.obforum.com/podcast/all-in-med-oslo-business-forum/ep57-anita-krohn-traaseth-trond-riiber-knudsen-hvem-blir-vinnerne-i-det-nye-norge)

 Written by [Oslo Business Forum](https://www.obforum.com/podcast/all-in-med-oslo-business-forum/author/oslo-business-forum) | Apr 12, 2022 8:23:33 AM

– De store driverne for innovasjon og fornyelse nå, er de små og mellomstore bedriftene og gründerne. 

Det sier Anita Krohn Traaseth i den 57. episoden av OBF-podden. Med bred erfaring som næringslivsleder, innsikt i ulike miljøer og sitt styreverv i Det europeiske innovasjonsrådet, er hun en del av tospannet som skal svare på noen store spørsmål. 

Anita og Trond Riiber Knudsen, investor og tidligere McKinsey-konsulent, snakker om det nye Norge og hvordan man identifisere morgendagens vinnere.

– Mitt poeng er at hvis vi blir for fokusert på reiseliv, fisk og hotell, så er vi på 80-tallet. Jeg tror det mest spennende er horisontal innovasjon, sier Trond.

**Marsjordren fra sentralbanksjefen **

Anita mener Norge fikk en oppvåkning vedrørende innovasjon senere enn resten av Europa, men at det skjedde noe da oljeprisen ble halvert i 2014.

– Jeg glemmer ikke den setningen som daværende sentralbanksjef, Øystein Olsen, sa. Han ga oss en skikkelig marsjordre. Han sa: Nå går vi fra særstilling til omstilling. 

Som tidligere leder av Innovasjon Norge, snakker Anita også om rapporten [“Ti innspill til ny retning for Norge”](https://www.innovasjonnorge.no/no/om/nyheter/2016/innovasjon-norges-ti-rad-for-a-ta-norge-til-ny-sarstilling/) fra 2016. 

Men hvordan identifiserer hun selv hvem som er morgendagens vinnere?

– Det handler om å peke retning for meg. Vi vet at 70 prosent til å gå rett vest. Vi vet at mesteparten av det vi holder på med kommer ikke til å vinne, sier Anita, som påpeker at den gjennomsnittlige levetiden til selskaper på kort tid har gått fra 80 til 14 år. 

**Glem norsk mur – åpne de globale slusene**

Selskapene som overlever og gjør det godt tenker ikke nødvendigvis på konkurrentene sine, mener Trond. Han peker på at de er mer fokusert på å bygge sterke økosystemer og at de er globale fra første stund. 

– Når teknologi er i kjernen er det ikke lenger mulig å gjemme seg bak en mur i Norge. Du er nødt til å tenke globalt fra første øyeblikk, sier Trond, som mener det er essensielt å ansette de riktige menneskene i en digital verden. 

Episoden tar også for seg de nye trepartssamarbeidene i Europa, frykt som driver for å ta steg fra å vøre imitator til å bli innovatør og et farvel til Norge som næringsnøytralt.

Du kan også få svar på spørsmål som:

- Hva mener Anita var sentralt for innovasjonen av Det Norske Veritas? 
- Hvordan identifisere selskapene som kommer til å bli en suksess? 
- Hva er egentlig hjemmemarkedet, og må egentlig alt testes der først?

Lytt til podkasten på Spotify, iTunes eller der du lytter til podkast, eller bruk spilleren over. Husk å abonnere for fremtidige episoder!

Stor takk til vår programleder Tor Haugnes!

Abonner på podkasten her:  
<https://open.spotify.com/show/5Wn36Ff2xf3Nwk6wHL9kJL?si=6cZFnmzlTKCJM1eiRB7ygw><https://open.spotify.com/show/5Wn36Ff2xf3Nwk6wHL9kJL?si=6cZFnmzlTKCJM1eiRB7ygw><https://open.spotify.com/show/5Wn36Ff2xf3Nwk6wHL9kJL?si=6cZFnmzlTKCJM1eiRB7ygw><https://podcasts.apple.com/us/podcast/all-in-med-oslo-business-forum/id1547229289?uo=4>

 

Få med deg  [Oslo Business Forum 2022: Future-Focused Leadership](https://www.obforum.com/2022). Sikre din billett i dag!

 

<https://www.obforum.com/2022> 

[View full post](https://www.obforum.com/podcast/all-in-med-oslo-business-forum/ep57-anita-krohn-traaseth-trond-riiber-knudsen-hvem-blir-vinnerne-i-det-nye-norge)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Oslo Business Forum"
  },
  "dateModified" : "2022-04-19T11:13:57.571Z",
  "datePublished" : "2022-04-12T08:23:33Z",
  "headline" : "#57 Hvem blir vinnerne i det nye Norge?",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 628,
    "url" : "https://4241733.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/4241733/Meta_Pod_Ep_AnitaTrond.png",
    "width" : 1200
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://www.obforum.com/podcast/all-in-med-oslo-business-forum/ep57-anita-krohn-traaseth-trond-riiber-knudsen-hvem-blir-vinnerne-i-det-nye-norge",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "OBF-Podden"
  }
}
```